J’avais pourtant coché que je n’en voulais pas. Visiblement ce n’était pas suffisant, cela m’a fait croire à un include quelque part sur le thème. J’enlève donc toute pub sur le blog, de toutes façons pour ce que ça rapporte… Prochaine étape, changement du système de commentaire pour le rendre « seo friendly »!

Si jamais ça continue pour vous, prévenez moi !

Ps: En passant, j’ai enlevé un autre truc inutile, la mention Klout…

Blogbang… viré !

L’article va être un peu long, mais si jamais j’ai oublié quelque chose, n’hésitez pas à m’en faire part ! Je corrigerai/compléterai l’article.

1/ Une étape qu’elle est très facile : télécharger l’archives .zip de l’outil sur le site de @512banque. La procédure d’achat prend seulement quelques minutes. Vous vous retrouvez donc avec un fichier .zip.

Dézipper le grâce à un outil comme 7zip (vive l’open source en passant).

Vous allez vous retrouver avec le dossier Oscaar, comportant plusieurs fichiers php et dossiers :

Oscaar pas a pas - les fichiers

Vous ne touchez à rien pour le moment, cela viendra plus tard quand vous aurez envie de retoucher le code vous même. Moi ça ne sera pas le cas tout de suite, mes connaissances en PHP étant assez anciennes…  A noter la présence du dossier « référencement ». C’est le projet démo présent lors du lancement de l’outil et que vous pouvez voir sur la vidéo de l’outil chez @512banque. Ça vous permet de voir quels sont les fichiers générés par Oscaar.

2/ Installer un serveur web de développement Apache/Mysql sur votre machine : Pourquoi ? Parce que l’outil fonctionne depuis votre navigateur uniquement (Firefox ou Chrome). Et pour pouvoir interpréter ces fichiers PHP, il vous faut simuler un serveur web en local. Ce qui vous permettra aussi de tester vos sites joomla/wordpress/drupal en passant… en local avant toute publication online. C’est le fameux http//localhost que vous pouvez taper dans votre navigateur.

Oscaar pas a pas - Serveur de développement Xampp en fonctionnement (Linux)

Pour cette étape, il existe des outils différents selon votre machine. Sous Ubuntu, j’ai installé Xampp. Qui fonctionne parfaitement. Pour l’installer, il existe des tuto online (ici sous Ubuntu-fr par exemple) que je ne vais pas reproduire, ce n’est pas le but de l’article.

Pour windows il existe  http://www.wampserver.com/ ou le très célèbre http://www.easyphp.org/fr/ que j’ai souvent utilisé pour mes projets sous Joomla (oui, passionhockey.com :p) et que je vais ré-installer lors de mon passage sous Windows sur mon PC pro dans quelques jours. il suffit d’installer ces serveurs, et de les lancer. Vous aurez un message vous confirmant que les outils serveurs sont lancés (sinon normalement un icone d’activité en bas a droite de votre écran)

3/ Lorsque votre serveur web de développement est lancé (le test ultime étant de vérifier dans le navigateur avec la commande « localhost »), il vous faut lancer Oscaar tout de même ! Alors pour cela il y a plusieurs solutions. La première pour moi a été de placer le dossier « Oscaar » dans le dossier « Xampp » qui correspond à mon serveur web de dev. Puis de taper l’adresse suivante dans mon navigateur : http://localhost/xampp/oscaar
Bien sur cela a fonctionné pour moi, mais vous aurez peut être à déclarer ce chemin sur l’interface d’Easyphp ou wampserver (voir leur FAQ sur ce sujet). En général, le serveur va directement interpréter vos fichiers php, en effet, pas besoin de base de données pour cet outil, donc pas d’installation préalable ou quoi que ce soit. C’est prêt à être lancé !

4/ On lance donc Oscaar ! Si tout s’est bien passé auparavant, vous allez pouvoir voir apparaître cette page web (sans mes projets qui apparaissent ici, seul le projet « référencement » sera présent pour vous).

Oscaar pas à pas - Accueil

Nous allons créer un projet de 0. Nous l’appellerons « Oscar ». Cliquez sur ce nouveau projet. Vous avez maintenant accès à une nouvelle page vous présentant les 4 étapes dont j’ai parlé dans mon article précédent.

Oscaar pas a pas - projet Oscar

Nous allons tout d’abord créer les fichiers txt associés au projet. Chaque fichier correspondra à un type de champs de formulaire que vous souhaitez remplir en un clic. On va se baser sur du remplissage de commentaire sur un blog, projet très simple à réaliser.

1er champs généralement utilisé, le pseudo. Nous allons donc créer un pseudo.txt. Dans celui-ci, nous allons prévoir 3/4 pseudos différents pour pouvoir commenter plusieurs fois sans signer de la même manière. Nous allons faire la même chose avec un fichier mail.txt ou nous y mettrons 3/4 mails différents, ensuite un commentaire.txt et enfin un url.txt.
Voir ci-dessous pour le texte entré. Comme vous pouvez le voir, c’est assez simple comme syntaxe. On écrit notre texte. Lorsque ce texte doit être dynamique, on l’inscrit avec des « curly braces » (parenthèses améliorées) : {exemple de texte}. Puis on sépare chaque éléments par un « pipe » : {exemple de texte1|exemple de texte2}. De cette manière, l’outil remplira le champ de formulaire aléatoirement entre ces 2 possibilités.

Oscaar - Pas à pas - les fichiers txt

C’est aussi de cette manière que nous allons écrire notre texte « description » ou « commentaire » qui servira à faire croire au passage d’un vrai commentateur. Ici, votre créativité est importante, que ce soit dans le texte initial qui doit pouvoir passer les anti-spam mais aussi dans les alternatives possibles. Votre texte doit rester toujours intelligible par les personnes validant les commentaires, il doit rester absolument crédible.
Pour les annuaires, le travail est beaucoup plus compliqué. Votre texte doit passer les filtres d’anti duplicate content (très efficaces). Votre texte doit être écrit uniquement pour ce projet annuaire. Et ce ne sont pas seulement les mots qui doivent être aléatoires, mais aussi les différents paragraphes. A chaque fois 3/4 alternatives par paragraphe minimum, qui sont eux mêmes truffés de mots dynamiques… C’est assez compliqué a écrire. C’est en fait une dizaine de textes a écrire de façon  »SEO friendly » avec des synonymes dans tous les sens, tout en gardant des textes crédibles et efficaces pour maximiser le taux de clics (a ne pas minimiser pour moi). Je vous souhaite bon courage pour cette partie du travail, c’est la plus longue .

5/ Il vous faut maintenant updater votre fichier config.txt. Celui-ci va se charger de détecter les champs de formulaires pour les relier à vos fichiers txt créés auparavant. Voici à quoi il pourrait ressembler :

pseudo|input|author;Author;user;pseudo;nick;name;Name;nom;auteur
commentaire|textarea|comment;text;txt;c_content;content;smt_dsc
mail|input|mail;email
urls|input|site;url;Url;homepage;link;#url

En premier, le nom de vos fichiers txt créés auparavant. Ensuite, selon les formats de formulaires, précisez « input » ou « textarea ». Enfin, entrez ici chaque possibilité de nom pour le champ de formulaire. Ma méthode a été ici de parcourir la plupart des annuaires qui me semblent importants puis d’ajouter le nom du champs trouvé (par exemple ici vous pouvez voir « smt_dsc » qui correspond à l’un de ces annuaires). Un fichier config bien fait pourra être réutilisé pour tous vos projets suivants.

6/ Vous avez créé vos fichiers txt ? Votre fichier config.txt ? Il faut maintenant tester cela en direct sur un blog. Placez le lien « bookmarklet » dans vos favoris (par un glisser/déposer du lien). Vous allez donc trouver un bouton « Oscar » dans vos favoris. Ouvrez un onglet sur votre navigateur et rendez vous sur un blog. Au hasard, j’ai testé sur le blog officiel dotclear français: http://fr.dotclear.org/blog/post/2011/09/13/Dotclear-2.4-beta#comments

Cliquez sur le favori « oscar ». Normalement, vous allez trouver ce type de résultat :

Oscaar - Pas a pas - Résultat possible

Et à chaque clic sur ce favori, les textes présents dans les champs de formulaires vont changer. Il vous suffit ensuite de publier vos commentaires. 1 clic pour chaque blog/site visité/commentaire. Après une longue préparation, la soumission est ensuite très rapide ! Attention cependant à ne pas créer trop de backlink d’un coup, Google n’aime pas trop il parait !

7/ Et après ? Afin de vérifier que vos soumissions ont bien fonctionné, Oscaar vous propose de le suivre de façon très facile. Souvenez vous, il reste un onglet que nous n’avons pas encore utilisé. Il s’agit de « liste d’urls soumises ». Dans cet onglet, deux liens. Le premier, c’est le texte brut qui enregistre automatiquement toutes vos soumissions. C’est un fichier a nettoyer pour ne garder que les soumissions que vous avez effectivement faites. Le second va vous sortir un rapport de ces soumissions. Je ne m’en suis pas encore servi, donc si certains d’entre vous veulent en parler dans les commentaires, ils sont les bienvenus. Mais rapidement, celui ci va chercher sur l’outil de recherche de votre choix si vos soumissions sont présentes dans l’index. Ce qui vous donnera quelques stats rapides et vous aidera a retoucher les choses pour celles qui ont raté.

Voila, je pense en avoir fini avec ce pas à pas. J’ai surement oublié des petites choses dans le fonctionnement ou les possibilités que l’outil offre (je débute en content spinning), alors n’hésitez pas à en parler dans les commentaires ! (Encore sous discus mais je cherche a changer, je suis ouvert aux propositions d’un outil permettant les commentaires en dofollow mais efficace pour se logguer :))

Oscaar – Mode d’emploi

C’est grâce au fameux @512banque que je suis sur Twitter et qui est l’éditeur du site http://www.deliciouscadaver.com que j’ai découvert ce petit outil appelé Oscaar. En effet 512banque a mis a disposition il y a quelques mois des « consultants SEO » (peu importe s’ils sont black ou white hat) cet outil de content spinning très efficace. Sa vidéo m’avait convaincu et j’avais acheté son outil, mais je n’avais pas eu le temps de le tester jusqu’à maintenant.
Mais avant toute chose, le CONTENT SPINNING, c’est quoi ? (source) :

Le content spinning est une méthode pour générer des textes différents facilement. Cette technique est souvent utilisée dans le milieu du référencement, en particulier par les référenceurs black hat, car la création de contenus neuf et uniques prend beaucoup de temps.

Le principe consiste souvent à rédiger un texte spécifique de ce type:

Code:

Le {chat|chien} {s’amuse|joue} avec {un jouet|une balle} {pendant|alors} que {son|le} propriétaire le {regarde|film}.

Ce type de texte peut être utilisé dans un outil spécial de content spinning qui va générer des textes différents tels que ceux-ci:

• Le chat s’amuse avec une balle alors que son propriétaire le film.
• Le chien joue avec une balle pendant que son propriétaire le regarde.
• Le chat joue avec un jouet pendant que son propriétaire le film.
• Le chien s’amuse avec un jouet pendant que le propriétaire le film.

Les outils de content spinning choisissent au hasard un mot ou une suite de mots entre « { » et « } » séparé par « | ».

De mon coté, pas question bien sur de faire du spam et de passer du coté obscur de la force . C’est donc pour la constitution de backlinks sur les annuaires que je compte l’utiliser (même si c’est TRÈS tentant pour du spam commentaires vu son efficacité ).

Comment se présente cet outil ? C’est un script codé en PHP qui se lance sur votre navigateur (avec comme pré-requis d’avoir un serveur apache/mysql qui tourne bien sur). Ça tourne parfaitement sous Chrome/Ubuntu et c’est un très bon point pour moi qui suis sous Linux et qui galère sans arrêt pour avoir des outils compatibles sur cette plateforme. Pour moi qui ne suis pas développeur, c’est un gain de temps énorme d’avoir ce type de script disponible, et comme le code n’est pas obfusqué, je vais pouvoir en apprendre plus.

J’ai testé l’outil avec mon site passionhockey.com qui est un peu faible au niveau du référencement par rapport à ses concurrents… Comme je n’avais jamais travaillé sur les annuaires pour ce site, c’est une bonne occasion de se lancer.

Ci-contre l’interface d’accueil pour ce projet. 4 grandes étapes à utiliser.

1/ le fichier config.php qui vous permettra de remplir facilement les champs des formulaires. C’est un point super important et qui m’a pris pas mal de temps. En effet, autant pour les champs de commentaires c’est facile et souvent la même chose (pseudo+mail+texte), autant pour les annuaires, ils ont chacun des champs nommés spécifiquement (description, longue description, introduction…). La première étape a donc été pour moi de parcourir les principaux annuaires utilisés et vérifier le nom des champs présents pour que ce fichier détecte le plus grand nombre de champs différents. Lorsque l’on connait tous ces champs, il faut passer à la seconde étape et créer des fichiers pour pouvoir les gérer.

2/ la liste des fichiers associés : Vous allez configurer chaque champs de formulaire que vous souhaitez ajouter dans les annuaires/commentaires. Comme vous pouvez le voir ci-contre, j’ai utilisé les champs URL, nom, pseudo, title et description. Mais je pense aller beaucoup plus loin dans les jours a venir, histoire de couvrir le plus de champs possible.

C’est aussi une étape assez longue a configurer selon la longueur du texte principal, la description. Il faut bien préparer vos textes en amont et ensuite préparer les différentes variantes possibles. Comme vous pouvez le voir ci-contre, un texte descriptif que j’avais préparé pour passionhockey.com. Ce n’est pas vraiment la méthode la plus efficace car je ne suis pas sur que les variantes seront suffisantes pour les annuaires. Ce n’est qu’un texte que j’ai enrichi avec de nombreux synonymes. Comme je l’ai dit, pour les annuaires, il faut préparer sa stratégie et ses textes en amont de façons rigoureuse afin de s’éloigner le plus possible du duplicate content. Cela afin d’être sur d’être validé.

Pour les autres champs, lorsqu’on cherche a rajouter des lien dans les annuaires, ce sont bien sur toujours les mêmes URLs, le même email et les mêmes pseudos/noms. On ne cherche pas à se cacher ici.

Pour le moment, c’est surtout pour les titles que j’ai eu le plus de soucis. Ils sont rarement détectés par les annuaires.

3/ le lien a bookmarker : c’est le lien que vous allez ajouter a votre navigateur comme un favori. Lorsque vous êtes sur la page de commentaire, la page d’ajout de site dans un annuaire, il suffit de cliquer dessus pour ajouter automatiquement vos champs. Ci-dessous un petit test que j’ai fait sur le site de Nicolas, un ancien collègue de chez Bolero (coucou Nico ). Comme vous pouvez le constater, ces textes sont apparus lors du clic sur le favori présent en dessous de ma barre de navigation (hockeyarchives). Si j’appuie a nouveau sur ce bouton, tous les champs se rafraîchissent et proposent une variante.

4/ le suivi : Bien sur, ce qui est intéressant au final, c’est de savoir si nous avons bien réussi la soumission. Le 4ème onglet de cet outil vous permet de le faire. Je proposerai ici le résultat de mes soumissions dans quelques semaines (le temps que les annuaires valident ou pas mes propositions). C’est plus rapide pour les commentaires, il suffit uniquement de savoir si nous avons passé l’anti-spam ou pas. A chaque soumission, l’outil enregistre les URL puis propose de checker ces liens.

Au final, un outil qui demande une configuration assez longue et minutieuse, mais qui ensuite vous permet d’aller à une vitesse importante. Le gain de temps est assez flagrant, plus besoin de jongler entre ses fichiers txt ou excel pour gérer ca. Pour les annuaires, il faut bien sur retoucher/affiner un peu les choses lors des soumissions mais au lieu d’y passer quelques minutes, vous n’y passerai que quelques secondes.

Pour en savoir plus, je ne pourrai être plus complet que @512banque . C’est donc ici (Oscaar) que vous pourrez découvrir l’outil (via une vidéo et un article) puis, peut être, acheter cet outil ?

Et vous ? L’utilisez vous ? Quel est votre avis et votre type d’utilisation ? 

UPDATE : un article très intéressant de Blacklinder sur le content spinning, ses limites et vers quoi il faut aller. Tout a fait le genre de réflexion que je me fait en ce moment sur cette technique.

Oscaar 1.5 / je passe au content spinning

Mais vous qui ne connaissez pas le référencement naturel, c’est quoi donc ce « white hat » (spécifique au SEO) ? C’est s’engager sur des méthodes de référencement naturel respectant les guidelines des outils de recherche et les bonnes pratiques de notre métier. Donc pas de spam, de création de sites web « made for SEO », de coquilles vides avec du texte généré automatiquement, de contenus cachés, vol de contenu, négative SEO… (pour gagner des commentaires, des backlinks, du contenu, faire baisser les concurrents…)

Bref l’exact contraire des stratégies des leaders actuels du concours Pandaranol qui squattent la majorité des résultats de la SEO World Cup.

Bien que cette initiative soit un concours, et donc ouverte a bien des façons de bosser alternatives et surement limites face aux obligations de Google. Je pense que tout ne peut être autorisé. En effet, si l’unique façon de faire était de spammer, aidé par des outils automatiques, pour gagner ce concours (ou un autre), on donne une sacrée mauvaise image du référencement naturel.

Bien sur, je ne suis pas vraiment objectif. Surement jaloux de ne pas maîtriser les techniques SEO du black hat. Mais vu que je ne m’interesse qu’a un référencement naturel que je peux recommander à mes clients, je ne peux pas perdre de temps a essayer de comprendre complètement les techniques de black hat (même si je me dois de les connaitre un minimum).

Alors l’initiative de Whiteref me semblait vraiment intéressante et courageuse. Alors Hop! Je les soutiens pour ce concours Pandaranol et j’espère que vous allez les soutenir aussi !

UPDATE : on me souffle dans mon oreille Twitter qu’il existe une autre team qui s’affirme comme white hat. Il s’agit de http://www.intestable.fr/pandaranol.
Alors soutenez les eux aussi ! (j’ai cliqué sur le Google + 1 par exemple ^^) Merci a Nicolas Plantelin de s’être manifesté !

Résultats du concours (en cours jusqu’au 1er juillet) : https://www.myposeo.com/fr/contest/seoworldcup

Pandaranol : je soutiens whiteref.com

J’ai suivi les indication de Florian Karmen à la lettre de son article pour intégrer ce bouton ici. Maintenant quel impact peut il avoir ? Je suis vraiment dubitatif, les dernières incursions de Google sur le terrain du social n’ont pas été couronnées de succès. Même au niveau du positionnement des résultats. Quel poids pourrait avoir un tel bouton sur les SERP de Google ? On parle ici de personnes connectées à un compte Google, donc cela reste limité. Et j’imagine déjà les impacts sur le spam…

En bref, a suivre. Je vais essayer de détecter les éventuels impacts de ce bouton. N’hésitez donc pas a cliquer dessus ;p (moi je n’ose pas!)

En savoir plus : Google +1 bouton

Google +1 / le bouton intégré au blog

Pourquoi ? Parce que ce nouvel algo aura certes un gros impact, mais uniquement sur un certain type de site. Et je pense que ca ne va pas faire de mal de « nettoyer » les SERP même si je soupçonne moi aussi Google de faire le ménage, par la même occasion, face a ses éventuels concurrents (Google Shopping face aux autres comparateurs)…

En effet, on constate que les comparateurs de prix (twenga par exemple) et les agrégateurs de contenus (wikio par exemple) ou fermes de contenus sont les principaux sites web qui ont perdu énormément de trafic aux US et au UK. En bref, ceux qui récupère votre contenu pour gagner un peu d’argent dessus sans forcément de (voir aucune) valeur ajoutée.

Mais pour le reste ? Est ce une remise en cause de notre travail ? Non. Devons nous changer nos méthodes ? Non. Les faire évoluer ? Oui bien sur.

Car pour résumer, Panda met l’accent sur l’internaute. Et c’est pour moi ce que doit faire un consultant SEO depuis toujours. L’extrémisme de certains consultants SEO pour l’optimisation à tout prix en référencement naturel (du texte, du lien, du mot clé, du texte, du lien, du mot clé… mais oubliant complétement l’expérience de l’internaute en générant de la page satellite par exemple) a toujours été pour moi un non-sens. Gagner du trafic oui, mais pas par n’importe quel moyen.

Optimisation SEO. Le mot est pourtant clair. On construit un site en l’optimisant pour qu’il soit visible. Mais a quoi bon le rendre visible si les internautes partent directement après avoir cliqué sur des résultats prometteurs et vendeurs dans les SERP ? On doit le rendre visible oui, mais en proposant ensuite une expérience ou une réponse à l’internaute qui ne le fait pas fuir (et si il revient un autre jour, c’est bien aussi…).

Quels sont les principaux points de la mise à jour de Google Panda ?

Pénalité pour les sites abusant de la publicité : Enfin, l’abus d’adsenses sur des sites « parking » ou « made for adsense » etait un abus manifeste et pollueur de SERP. Et cela devrait calmer certains sites internet proposant de la pub partout dans leurs articles. Ce qui les rendait illisibles. Et je pense ici aussi a certains leaders francais en SEO… Google ferait ici la différence entre un contenu de qualité (ce que vous produisez vraiment avec vos petites mains) et un contenu de faible qualité (la publicité donc).
Cela va bien sur obliger certains sites à travailler leur ergonomie en pensant a l’internaute, et non plus uniquement en terme de rentabilité (mais penser a l’internaute, pour moi c’est égal a rentabilité).

Google ferait une meilleure chasse au duplicate content : Un consultant SEO a toujours combattu le duplicate content non?  Ce n’est donc pas une surprise si Google travaille toujours sur cet aspect. Attention donc aux fiches produits copié/collé partout (ainsi qu’aux différentes langues) ou aux communiqués de presse envoyés partout sans personnalisation. Notre rôle de conseil pour nos clients au niveau de la gestion de leur contenu est encore plus que jamais indispensable.

Le fameux taux de rebond (on revient au contenu de faible qualité) : Vous avez des pages avec peu de contenu ? Ou des pages optimisées pour le référencement naturel mais pas pour l’internaute ? Alors vous avez un risque de fort taux de rebond sur ces pages. Et Google ne pénalisera pas uniquement ces pages, mais tout le site web. La gestion rigoureuse du robots.txt sera indispensable pour que vos pages ayant un fort taux de rebond ne soient pas indexées. Je m’interroge cependant sur cette metrique. En effet, sur un blog ou un site de news par exemple, votre taux de rebond peut etre important alors que le contenu est pertinent et répond parfaitement à la requête initiale de l’internaute (je cherche une article sur DSK sur Google, je le trouve et le consulte mais je retourne ensuite bosser = taux de rebond sur la page en hausse)… En web analytics, on prend toujours le taux de rebond avec des pincettes, j’imagine donc (j’espère) que Google va ici recroiser cette données avec d’autres infos.

Si votre site est pénalisé, la fréquence de crawl de votre site va se réduire. Donc l’indexation de vos pages aussi. C’est un signe que vous pourrez suivre via GWT.

Le seul point qui me stresse un peu, c’est la chasse au cloaking par Google. Même avec un objectif « white hat » comme je peux le faire moi même. C’est a dire un contenu alternatif au contenu flash d’un site. Je trouve que ceci pénalise les sites qui veulent produire du contenu de qualité (animé et interactif) mais qui souhaite que les outils de recherche puisse savoir ce que le Flash contient (un menu par exemple, avec du contenu).
Est ce ici une chasse a du contenu alternatif pour des sites 100% flash ou pour tout contenu alternatif pour Flash lié a un menu/caroussel uniquement (lié aussi a du contenu HTML) ? Google a toujours dit que c’était interdit, mais je partais toujours du principe que c’était plus ou moins toléré si on respectait l’internaute et qu’on ne cachait pas du contenu qui n’existait pas dans le Flash. C’est a suivre et a tester dans les mois a venir.
Bref finalement que faut il en retenir ? Qu’il faut travailler le contenu ? Faire attention au duplicate content ? Ne pas spammer Google ? Je crois franchement que c’est que nous faisons depuis longtemps. La mise a jour de l’algorithme sera surtout une bonne occasion pour les boites d’escrocs SEO qui vont vous spammer d’offres avec positions assurées et référencement de votre site malgré Panda… Bien sur, si je bossais pour Wikio ou un comparateur de prix, je ne pourrais dire la même chose. Par contre, je serai en ce moment même en train de mettre en place une stratégie SEO qui prend en compte Panda (+ de contenu exclusif, gestion du tx de rebond…). Ils ont eu du temps depuis la mise en ligne aux US de se préparer !

Et vous ? Qu’en pensez vous ?

Mais pourquoi Google Panda fait il peur ?

Lorsqu’on me demande un audit SEO, je respecte quelques étapes assez génériques pour tenter de détecter les blocages potentiels pour un bon référencement naturel. Mais je commence systématiquement par une partie technique. En effet, on peut faire ce que l’on veut lors de la « vie » d’un site web, tant que nous n’avons pas une base technique fiable et optimisée au mieux pour le SEO, le positionnement ne peut pas être révolutionnaire (sauf si on s’appelle Nike) ! Pour illustrer cela, a voir la pyramide du SEO sur SEOmoz, avec moi elle est légèrement différente (je la posterai un jour ici) mais ce sont des étapes largement admises et on constate facilement que sans cette base technique fiable, tout s’écroule (ou rien ne se construit).

INTRODUCTION : Je rappelle systématiquement les enjeux du SEO et les besoins du client. Avec chiffres clés, actualité du SEO et autres rappels techniques. Pourquoi ? Parce qu’en général, mes clients partent de zéro en terme de connaissances pour cette problématique. Les cahiers des charges se résumant pour beaucoup à : « optimiser au mieux le référencement du/des site(s) ». Du coup, j’essaie de les sensibiliser aux impacts d’un bon ou mauvais référencement par quelques schémas simple ou exemples illustrés sur leur problématique.

ÉTAPE 1 : L’audit technique.
1. Vérification du nom de domaine : Ancienneté, longueur, redirections éventuelles (dont vérification du www.) Je peux rajouter a cette étape quelques remarques sur la gestion des URLs du site.
2. Vérification de la qualité du codage : Vitesse de chargement du site, poids de la page d’accueil, respect des règles du W3C, détection de la langue du site…
3. Vérification des balises META : Title / Description / Keyword (celle ci juste pour expliquer que ca ne sert a rien –> parce qu’on me demande systématiquement de l’optimiser…) / Autres balises META. Cette vérification est entre le conseil éditorial (mots clés et rédaction) et le conseil technique (respect du nombre de caractères). Je rajoute à cette étape la vérification du balisage sémantique (Hn).
4. Présences (ou pas) des fichiers robots.txt et sitemap.xml
5. Indexation des pages : vérifications sur Google et Yahoo du nombre de pages indexées.
6. Vérification de l’optimisation des images/vidéos / + point sur le Flash si besoin.
7. Vérification des liens. Liens internes : vérification du maillage au global, optimisation des liens. Backlinks : Nombre, vérification de leur qualité au global (ancienneté, poids du site…)
8. Vérification du contenu : quels contenus sur quelles pages ? Est ce suffisant ? Est il visible et compréhensible ? Quel contenu sur la Home …

je rajoute éventuellement a ces étapes d’autres points techniques selon ce que je découvre pendant mon audit. Cela peut nécessiter plus de recherches sur le duplicate content, sur les redirections, les pages a faible contenu … bref, cette structure peut être différente pour chaque client/prospect. Cela peut aussi différer selon la nature du/des site(s). Est ce que j’audite un site web seul, ou une galaxie de site, ou un blog, un site de news, un site corporate…

ÉTAPE 2 : L’audit de positionnement.
Dans cette étape, je vérifie rapidement les positions du site dans les 3 principaux moteurs de recherche. Je décide de la liste des mots clés via quelques recherches manuelles couplées à des scans des sites audités. C’est bien sur une liste basique qui sera plus complexe lors de la mise en place de la stratégie SEO ou/et d’un suivi plus complet. L’objectif n’étant que de vérifier un positionnement global pouvant faire ressortir certains manques dans le référencement naturel (brand ou thématique principale).
Je compare bien sur ces résultats avec les principaux concurrents de mon client (par forcément concurrent en terme marketing, mais en terme de SEO).

Lorsque je peux récupérer les accès web analytics, je combine cet audit de positionnement avec les chiffres d’audience du site. Sources des visites, principaux mots clés générant de l’audience…

ÉTAPE 3 : Constats & éventuellement recommandations d’actions selon la forme de l’audit (prospect, client) (Il faut toujours faire attention à ne pas faire de conseil gratuit lors d’un audit prévu pour un prospect. Le conseil, ca se paie ^^)

Et vous ? Avez vous d’autres points que vous estimez indispensables ?

Audit SEO : mes grandes étapes

Scoop It Web Analytics & SEO

Plutot que de faire des articles spécifiques ici sur ce que je trouve sur Twitter (pour rappel, vous pouvez me suivre sur ce compte : http://www.twitter.com/ivanoff), j’ai pris la décision d’utiliser le site Scoop.it pour agréger tout cela.

http://www.scoop.it/t/web-analytics-seo

Je n’en suis qu’au début, j’ai encore un peu de mal a l’utiliser (quelle est la meilleure façon ?). Cela demande tout de même du temps. Je ne compte pas utiliser cet outil comme un simple copier/coller d’un retweet mais d’un partage agrémenté de quelques commentaires. Cela pourra aussi me permettre d’afficher clairement mon avis, ce qui est un avantage face a Twitter ou l’on ne retweete finalement que les choses qui nous semble bonnes, et nous ne faisons que passer sous silence les articles que nous ne comprenons pas ou dont nous ne sommes pas des fans.

Et vous ? Que pensez vous de ce genre d’outil ? Paper.li me semble être beaucoup plus aléatoire dans le partage, et surtout une source de spam sur twitter. Je me pose une grosse question par rapport à ce que cela apporte aux personnes dont je parlerai dans cette page ? Seront ils au courant que cette page existe ? Est ce que cela leur apportera des visites et donc des potentiels commentateurs (un blog, c’est fait pour partager) ?

Attendez vous donc a voir passer de temps de temps un partage Scoop.it depuis mon compte Twitter !

Scoop.it : ma page de partage « curator » Web Analytics et SEO

Alors après avoir lu quelques articles ce matin, et consulté quelques vidéos (voir l’une d’entre elles ci dessous), je suis maintenant pressé d’avoir accès à la beta de cette nouvelle version ! (Voir l’article du Blog de Google)

Quoi de neuf ?

Une interface revue bien sur (en priorité la navigation principale) avec un passage direct entre chaque site et vos « customs reports », enfin un nouveau « dashboard » peut être plus pratique. Une configuration et mise en place des « customs reports » retravaillée. Vous allez aussi découvrir une nouvelle interface d’administration, un nouveau « nuage » de mots clés, des nouveaux objectifs d’événements…

Bref, une nouvelle version qui ne révolutionne rien mais améliore tout de même Google Analytics. Cela ne me fera pas changer d’avis sur la pertinence d’utiliser GA sur des grands comptes. Je préfère toujours conseiller à mes clients de passer sur des outils payants à partir d’un certain niveau d’analyse demandée.

Je n’ai pas encore eu accés à cette nouvelle version, je ne me suis fait une idée que sur des articles publiés depuis hier soir, je publierai une description complète lorsque je pourrai tester moi même cette nouvelle version (in a few weeks comme ils disent sur le formulaire…).

Et vous ? Un avis sur Google Analytics V5 ?

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=mzC-wWN7GCQ[/youtube]

Source de la vidéo : http://cutroni.com par Justin Cutroni

Nouvelle version Google Analytics (V5)

Cliquez sur l'image pour l'agrandir

Depuis quelque temps, je cherchais un outil fiable de suivi de positionnement SEO.

Après quelques essais non concluants dans des outils peu pratiques, et d’autres hors de prix. Je suis tombé sur Advanced Web Ranking il y a un mois environ. Et j’en suis très content après ces quelques semaines d’essai ! (vous pouvez télécharger vous aussi cette version d’essai ici). Le logo ressemble furieusement a celui de Firefox, c’est un peu déstabilisant quand on travaille avec 50 fenêtres actives…

Un point important a souligner, je suis sous UBUNTU, il me fallait donc un outil que je puisse installer sur ma machine linux sans bidouillage. Et c’est bien le cas d’Advanced Web Ranking (voir les différents modules ici).

Edit : On me l’a fait remarquer dans les commentaires, il est a noter que l’outil est aussi disponible sur Mac. Un outil de ce type n’étant pas souvent disponible pour toutes les plateformes !

J’ai testé l’outil pour le site Hockeyarchives que j’administre, et il est efficace, en tout cas pour mon utilisation. Je voulais trouver le classement de mes mots clés  facilement (classement par mots clés, rangés par catégories ou rangé par moteur de recherche) et surtou je voulais suivre leur positionnement dans le temps (des graphiques sont dispos, mais je préfère les retravailler sous Open Office personnellement). Je n’en demande pas beaucoup plus à ce genre d’outil, sauf un point principal : la fiabilité des résultats. Ce qui semble être le cas. Le traitement des mots clés est un peu long pour avoir les résultats (pour ne pas spammer les moteurs de recherche et être bloqué j’imagine), mais c’est surtout lié à Yahoo apparemment. De toutes façons, il suffit de laisser travailler l’outil pendant que l’on bosse sur un autre sujet.

Le nombre de moteurs disponible est très complet même si je ne me sers que des versions françaises pour le moment (Google, Yahoo et Bing). A chaque lancement du logiciel, les outils de recherche se mettent à jour. On trouve des moteurs de recherches dans tous les pays et langues. Je n’ai pas fait le tour complet, mais je pense que cela couvre la plupart des besoins des consultants SEO.

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Pour configurer vos rapports, il faut prendre un peu de temps lors de la première utilisation du logiciel. Il faut avoir sa liste de mots clés prête et bien vérifier que les moteurs configurés sont ceux que vous voulez auditer (par défaut, ce sont des moteurs US… je me suis planté lors de mes premiers rapports). Je vous recommande aussi de bien ranger vos mots clés sous des catégories. Sinon ca va devenir vite illisible et compliqué a analyser.

Leur petit outil interne Website Optimization est aussi un bel atout. Avec un clic, ce plugin vous donne tout un tas d’information sur les optimisations techniques possibles sur votre site web (lié a un ou plusieurs mots clés). Les rankings (Mozrank, nom de domaine…), les meta, les contenus de la page en elle même, les liens… Cela vous donne un score mais surtout des objectifs a atteindre pour améliorer la première brique d’un bon référencement : l’optimisation technique de votre site. Vous me direz que les indices proposés sont très classiques, mais je pense qu’il n’en faut pas plus pour avoir un site bien optimisé.

Il y a d’autres outils dispo, comme une aide à la soumission de mots clés, gestion et suggestion de mots clés… mais je n’ai pas tout testé.

En conclusion, j’ai bien aimé cet outil de suivi de positionnement SEO et je pense l’utiliser régulièrement. Il n’est pas parmi les plus faciles a prendre en main (le nombre d’options disponibles est important au premier abord) mais lorsqu’on a bien configuré nos sites et les rapports, le logiciel est alors pratique à l’utilisation.

Et vous ? Est ce que vous utilisez cet outil ? Quel est votre avis ? Et sinon, quels autres outils de suivi SEO utilisez-vous  (payant ou gratuit) ?
Bien sur, le point important a garder en tête pour ce genre d’outil, c’est d’être sur des résultats qu’il nous donne.

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Edit : J’ai oublié de mentionner que cet éditeur propose d’autres outils intéressants (en tout cas à tester).

Le premier est un outil de Web Analytics (honte sur moi de ne pas l’avoir vu avant !) : http://www.advancedwebstats.com/
Je suis très difficile en ce qui concerne les outils de suivi d’audience, mais je vais le tester rapidement afin de vérifier son potentiel. D’après les features détaillées sur leur site, cet outil semble très complet (stats en direct, segmentation, campagnes, module de e-commerce et même un tracking individuel des sessions semble t’il …). Et comme Web Ranking, il est multiplateforme. A voir s’il tient la mesure face à un Google Analytics ou mieux un Analyser (AT Internet anciennement Xiti). A noter que je ferai un test complet de Piwik, l’outil open source prometteur des derniers mois.

Le second outil intéressant s’intitule Link Popularity manager : http://www.advancedlinkmanager.com/
Cet outil vous permet de monitorer vos liens entrants et internes, mais aussi pas mal d’autres choses. Je n’ai pas encore bien regardé ce que cet outil peut faire, mais il semble assez complémentaire avec Web Ranking. Surement une bonne aide pour suivre ses échanges de liens et partenariats. Et comme les autres outils de cet éditeur, il est multiplateforme Mac, Windows et Linux.

Pour le dernier outil proposé, moi il m’intéresse pas du tout. Il s’agit d’un outil d’installation Windows. Je ne sais pas trop à quoi sa sert ni comment l’utiliser http://www.advancedinstaller.com/

Si parmi vous il y a des gens qui ont utilisé ses outils, qu’ils n’hésitent pas à partager leur expérience !

Advanced Web Ranking, outil de suivi SEO